半天卖出几十万支,厂家蜂拥抢占地盘——电动牙刷成为消费市场新蓝海?

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半天内销售数十万件产品,厂商蜂拥至占据网站电动牙刷已成为消费市场的新蓝海?

新华社记者济宁,程思琪,夏克

进入北京,上海等地的商场柜台,电动牙刷有各种款式,从几百到几千种,从国内到海外的品牌.老式电动牙刷现在受到很多人的追捧人。产品。

快速的销售增长,企业赌注

住在上海的陆女士今年早些时候改变了使用手动牙刷20多年的习惯,并通过电子商务平台购买了第一台电动牙刷。

“虽然价格超过600元,但使用后,感觉比普通牙刷好,很多死角都可刷,我正在出差。”目前,陆女士正在驾驶办公室的同事使用电动牙刷。

陆女士的情况并非如此。相关统计数据显示,电动牙刷行业正在利用线上线下渠道拓展领域并占据消费者的口中。

根据《2018家电网购分析报告》,2018年电动牙刷产品的零售额比2017年增长了80%。据天猫数据显示,今年“618”开业的第一分钟,只有一款电动牙刷销量超过1万只。 16小时内销量突破1600万。

市场需求的爆发和惊人的增长趋势促使资本迅速涌入。

由小米智能家族品牌Mijia推出的电动牙刷在天猫平台618促销季当天售出超过15,000个;高露洁专门为Apple Mall开发了一款产品;菲克集团宣布进入电动牙刷市场.

随着产品数量的增加,它是一个分段和多样化的产品,不断发布。国际品牌飞利浦推出了一系列具有不同价位和功能的产品。据京东负责人介绍,京东将与相关品牌合作开发儿童电动牙刷。并独家定制IP系列等产品。

记者在企业信息查询平台上发现,与电动牙刷相关的企业数据数量已超过1500个。

小米生态链产品总监陈涛表示:“电动牙刷行业正在成为消费市场的新蓝海。巨大的市场空间刺激了许多品牌的努力。保守估计会有数百种上半年的新品牌。“

可以开发市场增长潜力以应对多种问题

业内人士认为,电动牙刷市场的需求和消费增长离不开消费升级,个人口腔护理意识和网络营销等因素。根据第三方数据,目前中国电动牙刷的市场渗透率不到10%,与欧美30%至40%的普及率相比,还有很大的提升空间。

陈涛说:“面对14亿人口的大市场,未来是一段长期的机遇期。”志燕咨询在相关报道中估计,到2020年,中国电动牙刷的市场规模将达到500亿元。

虽然发展势头相对较快,但记者调查发现,口腔医学专家对推动电动牙刷的功效有很大差异,行业发展存在诸多问题。

一些口腔医学家认为,如果刷牙方法正确,电动牙刷与传统牙刷的清洁效果差别不大,目前我国电动牙刷市场仍处于发展的初级阶段,还有待观察是否对牙髓有任何影响。有专家还表示,电动牙刷可以提高刷牙效率,改善口腔环境。

进入高速增长期,国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于该行业进入门槛低,铸造公司生产的产品数量相当多,甚至是质量缺陷的产品。

飞利浦大中华区相关业务负责人潘文钊表示,合格的电动牙刷必须通过各种质量检测。 “有严格的质量控制安排和原材料,以确保其功能和安全。现在很多公司显然没有它。这种能力。“

记者了解到,该品牌的一些电动牙刷是由代工厂生产的,产品的均质化严重。他们没有电动马达,抗菌工艺和涉及电动牙刷的植发过程的技术标准。 “改变标志是新品牌。进口材料的来源不明。许多工厂甚至在不知情的情况下推出了普通牙刷的标准。“一位业内人士表示。

为了促进销售,一些厂商,名人和网红通过网络平台,夸大宣传形式的好东西分享和体验,吸引粉丝和消费者模仿消费,引发数据欺诈和泛滥。有些平台直接将产品销售链接嵌入到博主的页面中以进行社交和在线购物,但是产品是否通过了质量测试是未知的,这在一些消费者的心中透露了一些品牌和产品的信任。

制定严格的技术标准,促进行业健康发展

据接受采访的专家介绍,目前电动牙刷行业正处于成长阶段。随着市场饱和度的增加和用户产品识别的深入,一些品牌将逐步退出。如何快速闯入野蛮的成长期,打破“有品类,无品牌”的现象,要求有关部门,企业和协会组织多方合作,采取措施,促进行业健康发展。

陈涛认为,强势企业和协会应该动员,加强产业优化布局,优化产业链建设,加快龙头企业的培育,增加优质产品的出货量,迅速下沉到第三和第四 - 等级城市。山寨产品和劣质产品的生活空间。

一些接受调查的公司负责人建议,有关部门和协会应尽快推动电动牙刷行业技术标准的制定,并明确各类型,性能,规格,质量,原材料,工艺设备和检查方法。监管机构和管理范围,以改善行业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销的混乱,中国政法大学通信法中心副主任朱熹表示,在市场监管,互联网管理和网络平台等方面,应建立网络营销实体和相应的报告,警告和黑名单。如监督和处罚机制,及时发现违法违法行为和法律合规,引导产品法律合规的积极营销。