偶像产业攻与守:变化就是这么快 窗口期就是这么短

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NPC和火箭女孩成立一周年:有限群体的喜悦和悲伤,偶像产业的攻击和防御

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作者|茴香豆

去年4月6日,NINEPERCENT(以下简称NPC)正式通过《偶像练习生》首次亮相;在6月23日,11名女孩从《创造101》脱颖而出,火箭女孩101(以下简称火箭女郎)成为一个团体。作为一个有限的组,它旨在利用程序的长尾流。这个周期不长。如果平台资源未使用一年半,则后续开发将很困难。然后,真钱的粉丝和豆子的爱:NPC将在4个月内解散,然后将于10月解散的火箭女孩,在有限的时间内交出了什么样的成绩单?

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与2005《超级女声》,《偶像练习生》《创造101》相比,这两个文件有足够的主题和全国代表性的选秀事件,使偶像产业实现了从萌芽到井喷的过渡,迎来了2.0时代。今年,《青春有你》《以团之名》《创造营2019》和其他偶像发展计划再次起飞,收获了粉丝的经济红利。虽然偶像行业被推向多元化道路,但整体反馈并不像去年那么好。在“偶像新年”之后,国内男队真的掀起了新的一页吗?偶像产业发展中遇到的天花板是什么?

结果是两天的火灾:

NPC是敌人的支持?火箭女孩突然出现了吗?

早期的“闲人”指的是演员和歌手,如四位国王,流行的情人。随着日本和韩国文化的普及以及年轻人美学的日益主流,“偶像”已经成为一个行业,并已成为一个“生活的粉丝”。价值,受欢迎程度和流量是附加到它们的重要标签。能力喜忧参半。

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男士们一直在流传着一连串的蔑视:“TFBOYS粉末不看NPC粉末,NPC粉末不看UNINE粉末和R1SE粉末,UNINE粉末和R1SE粉末不看对方。”这也反映了2019年对于全国人大,这是一年遭受敌人的痛苦。一方面,它在自身的发展中受到限制,并且被粉红色的圈子“指责”了。另一方面,许多新的男性团体已经赶上内外。

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我们先来看看NPC外面的压力。从去年到今年,已经出现了20多个男性团体,竞争形势越来越激烈。除了上面提到的TFBOYS,NPC,UNINE,R1SE,以及Kunyin的四个儿子ONER,乐华的七个儿子NEXT和TFBOYS等男士团队,他们还分享了偶像产业的大蛋糕。事实上,NPC不仅面临新男性群体的转移,而且还与其他男性群体进入高度同质化的困境。例如,NPC有三个成员,完全符合Lehua七子NEXT。

让我们来看看他们面临的“内部问题”:去年10月,“NINEPERCENT粉丝上诉联盟”使用了已经出了半年的NPC,因为他们“半年没有小组工作半年,小组《百分九少年》被无故推迟,团队时间很短“投诉。在过去的10个月里,NPC发行了唯一的小组专辑《TOTHENINES》,播放了一个歌曲节目,开了一个专辑分享会,举办了一场音乐会,并获得了奖项.但该组《百分九少年》仍然没有安排在全国人大一周年,仍然没有正式活动,成员们互相忙碌,有“单程不解散”的倾向。

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与全国人大的岌岌可危的情况相比,火箭女孩在2019年是一件好事。原因是客观地说,目前还没有具有相当竞争力的女性团体。其次,在火箭女孩诞生之前,最着名的女性群体是SNH48。现在,这个最具竞争力的对手已被解散和重组。偶像已经成为主力,这帮助火箭队的女孩脱颖而出并加速了他们的危机意识。

从过去一年的数据来看,我们可以看到火箭队的女孩在资源和话题方面真的压垮了其他偶像女子团体。推出了13个月,他推出了2组专辑《撞》《立风》,举行了4次会议,穿梭于主要时装周,以及专属组《火箭少女101研究所》,真人秀《横冲直撞20岁》,音乐也出现了Circle,《卡路里》《Light》在街上唱歌。

热,代言,时尚,品种NPC领先

火箭女孩电影稍好一点

如果你只观看活动和音乐作品的频率,那么仅仅证明NPC和Rocket Girl的发展实力是不够的。微博粉丝的数量是他们受欢迎程度,热度甚至“容量”的最直观表达。您可以从微博数据中看到。拥有超过2000万粉丝的头像是蔡旭坤,孟美珍,吴玄一,拥有1000万到2000万粉丝的球员,拥有6个席位的NPC,以及2个席位的火箭队。总的来说,火箭队女孩的微博“圈子”并不像NPC那么好。

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对于团队中的每个人来说,他们对未来有不同的计划,所以即使在有限的时间内他们每个人都有一个“小算盘”。有些人专注于制作音乐,有些人正在制作电影,有些人正在制作电视节目,有些人正在制作综艺节目。因此,我们通过品牌资源,杂志,综艺节目以及电影和电视数据来看看过去一年中两个团队和个人成员的结果。

首先,看看品牌代言情况:在互联网时代,交通已经成为许多企业营销的基石,在交易的前提下,甚至是利润的核心,偶像的光环效应已成为“其中一个”交通集中和排水的渠道。对于偶像而言,品牌代言象征着个人形象,时尚品味,商业价值和社会影响力。

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从表中可以看出,全国人大已经赢得了三次集体认可,而火箭少女队则赢得了五次集体认可。其中,品牌代言人数排名前三位的品牌分别是朱正婷12,杨超8和陈立农7。值得注意的是,NPC已经获得了至少5个代言,而Rocket Girls的代言资源集中在了团队中。杨超,孟美珍,吴轩懿以个人资源粉碎了同一支队伍。杨岚清接下一个。代言,其余7“没有粮食”。认可的数量实际上与公众的受欢迎程度有关。品牌更倾向于寻找高度的国籍。如果他们无法脱离圈子,很难成为广告商的气味。

时尚资源被视为商业价值的体现。它只关注艺术家的吸引力。它并不关心您的业务能力是否良好。只要有影响力和转换率,时尚圈就会认出你。 NPC和Rocket Girls参加了许多时尚活动,并且在他们组建了一个团体后,他们已经收购了许多时尚杂志。就团体而言,两家公司的杂志封面数量基本相同。从个人角度来看,男子团队在这里蔡旭坤独自赢得了9次封盖,女队没有近距离对手,男队除了王林盖外还有个人掩护,女队和6名队员“虚拟”职位“。

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在多样性方面,NPC的小组《百分九少年》仍然处于“召回更多”的状态,除了由于合同问题没有加入综艺作品的队长蔡旭坤,其他成员都有各种各样的技能。其中,黄明熙,朱正婷,范伟分别参加了第六,四,四节目。在节目类型方面,八个青少年在厨房旅行,商业对抗和爱情观察真人秀中安排和组合,并来回切换。但整体飞溅并不大,并且它不会使工作脱离圆圈。

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在这个“男人们忙着厨房”的时代,女性团队正在争夺“大冒险”。除了全团参与《横冲直撞20岁》,孟美珍,吴轩懿,杨超,杨玉清,傅静都有自己的综艺。其中,杨超超过一人连接三个综艺节目,毫无疑问C负责。与品牌代言和时尚资源一样,火箭女孩目前有六名球员没有各种公告。

然而,多样性只是曝光窗口之一。它是否具备各种技能以及是否能够在项目中展现出卓越的业务能力是保持热度和声誉的关键。例如,湖南卫视新年派对#火箭女孩101车祸现场#,虽然是一个热门话题,但它也是一个不可磨灭的黑点。刚在今年夏天首次亮相的孟美珍率先《明日之子之水晶时代》。老年人的地位也存在争议。许多人质疑她“没有资格”。

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国内影视资源是保持偶像人气的主要途径。品种只是为了保持曝光。王一波和小湛依靠《陈情令》“走出圈子”,人气就是最好的例子。在跨界影视之旅中,女队显然比男队更有优势:杨超过一人《长安诺》《将夜2》《极限17:羽你同行》《仲夏满天星》,涵盖服饰,偶像,爱情,体育等话题。由孟美君主演的《诛仙》已经定稿,她有几集资源,如《蓝色生死恋》《舞所不能》《初恋的滋味》《极限S》。吴轩懿的工作已经正式公布《斗罗大陆》,与新开的小瞻合作重量级IP。

相比之下,男子团队的电影资源有些欠缺,陈立农有一部电影《春江花月夜》,范毅有一部电视剧《灵域》,朱正婷有一部电视剧《急先锋》。对于NPC来说,如何完成短片是最大的挑战。因为对于偶像来说,最终的发展路径将是具有最大商业价值,最长生命周期和最稳定娱乐状态的电影和电视艺人。换句话说,他们是在小组中首次亮相和表演。这是一种拯救他们潜力的方法。在偶像的生命周期中,参与电影和电视剧并留下一个好的角色是他们是否可以在“常青树”圈中飞翔。关键的王牌。

味道时间很短

受限制的群体需要更多的“风和长眼应该引人注目”

2018年,两个大型偶像开发了程序,这些程序基本上是经纪公司和平台的温暖。如今越来越多的玩家正在进入游戏,偶像制造工厂正在逐步发展。然而,国内歌唱节目缺乏连续曝光,原始公司与运营平台之间的不断博弈导致NPC和火箭女孩不够。性能资源吸收了这个巨大的粉丝市场,这群年轻的爱豆如何保持人气,也是市场,平台,粉丝,经纪公司的共同努力。

在全国人大和火箭女孩诞生之前,偶像产业面临着发展瓶颈:工作无法突破圈子,缺乏本土化运作模式等。经过2018年的勇敢尝试,全国人大和火箭女孩开辟了国内偶像集团的运营链,整合音乐,造型,粉丝运作,产品运作等环节和资源,使“偶像第一年”的旗帜在风中飘扬,重塑偶像产业链。

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与此同时,在目前内容垂直化和观众分层的情况下,NPC和Rocket Girl也面临着两难:一方面,在音乐市场快餐,振动音乐的氛围中,粉丝可能愿意给爱豆一些容错。让他们积累能量,慢慢成长;另一方面,严格的公众标准会给那些不乐观的新偶像带来一波冲击。如何突破圈子圈,偶像产业圈的方法需要从业者进一步探索。

不应忽视的是,从过去一年我们组织的每个成员所获得的资源分配来看,NPC和Rocket Girl成员目前的超级明星效应正在加剧。这种现象在偶像产业中得到了很大的发展。女性团体也是如此。这也恰逢社会学“二八法则”:20%的成员占据了80%的资源和公众的注意力,这在火箭女郎中尤为明显,难怪粉丝有一个斗争。

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客观地说,偶像团体的运作和发展比男子团队更难。因为大多数明星都是女性,所以男性团队对女性粉丝更具吸引力。许多女粉丝愿意为他们的偶像花钱。女队是不同的。许多女性对女性团体的要求更为严格,喜欢女性团体的男性粉丝很少花钱购买。

从主观的角度来看,男女团的作战策略也与经营公司的经验以及所投入的资源和资源有很大关系。 NPC由Aidou Century运营。爱奇艺持有55%的股份。虽然它拥有高质量的平台资源和生产经验,但由于缺乏整合和时间,它仍然受到批评。然而,在确保集团发展的同时,公司保留了对每个人的认可,实现了个人和团体的良性互动和发展。火箭女孩是由哇哇和海南周天娱乐有限公司经营的哇,哇,手背是龙丹妮,虽然在48天的小组变成了“三人走出群体危机”,模特对共享经纪人提出质疑,但火箭女郎除了杨超,孟美君等高烧外,个别成员缺乏亮点,还需要依靠整个团队来拓宽市场并保持组合热。

随着偶像产业的不断扩大的轨道和工业迭代步伐的积极变化,没有人知道下一个口号在哪里。去年有一个“嘻哈”,去年有“偶像”。今年成为乐队的“夏天”。变化如此之快,窗口期间很短。对于偶像团队来说,如何进行长期的品牌建设非常重要。如何加强“群体灵魂”的建设也很重要。如何摆脱同质化,并实现“没有我的人,人有我的优秀”也就弦了。对于团队中的个人来说,制作音乐难吗?还是很容易赚快钱?看似不同的选择,事实上,命运已经在黑暗中标明了价格。

主编:赵惠芳