解锁湖南卫视持续领跑的核心密码

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  近日,传媒1号联合索福瑞、美兰德、艺恩、酷云、尼Ersen等数据公司联合发布,湖南卫视在年中处于领先地位,仍然在所有指标中排名第一,与第二位相比开了很长距离。

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数据只是一种现象。关键问题是,“蹲”电视老板已经登上了十多年的宝座。湖南威威认为仍然在电视模式的寂寞中运行。根据小编的观察,湖南卫视的竞争对手不是别人,而是你自己!

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媒体行业的生态竞争时代已经来临

当频道为王时,湖南卫视的报道是第一位的;当内容为王时,湖南卫视的多样性和戏剧性不是单一内容的王牌,而是节目组的王牌效应;当用户为王时,湖南卫星电视在互联网上的传播日益扩大。但是,这不是核心。核心是湖南卫视的基因。它没有改变。因此,当英雄争霸时,湖南卫视始终站在最前沿,期待,只因为青年的理想和梦想未来,只因为后起之秀不是电视的竞争才是平台和系统的竞争。在更深层次上,它是生态竞争和用户竞争。

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所有内容营销都基于人类研究

“青春和美丽的舞台,一群年轻而充满活力的舞者,表演完美的舞蹈,不像表演,而是用心和行动来诠释青年的梦想,”这在粉丝的眼中。湖南卫视的品牌形象和品牌印象,如《声入人心》,虽然最初被认为是一个狭隘的观众,但它赢得了公众的声誉和社会影响。

1.继续引领创新的秘诀

“对人的研究是我们真正的核心,也是品牌年轻化的灵魂。湖南卫视的所有内容的制作都是基于对人的研究。 ''

摘自湖南卫视广告部战略组主任饶鑫在品牌年轻节日的致辞

在我看来,这也是湖南卫视继续引领创新能力的秘诀 - 即基于人性的研究和创新计划。

当草根时代到来时,海轩的《快乐男声》和《快乐女声》在那个时代开始流行;当消费质量提高时,《我是歌手》成为现象程序;当层营销出现时,《我家那小子》,[0x9A8B这种缓慢的品种创作诞生的基础是媒体对2亿中国人独居的关注。

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所有探索内容都是研究人,领导年轻人,还需要快节奏的程序,《我家那闺女》就是这样一个程序。内容的主角是一群从95岁到00岁的孩子。他们从小就学会了至少一种乐器。他们有一定的欣赏和勤奋的学习。湖南卫视希望创造一个真正优质的年轻人偶像,这将吸引现在的年轻人。努力工作并应用所学知识。

2.内容营销的逻辑

随着内容不断完善和细化,产品升级,内容营销渠道将会实现。在体验模式中,草在用户的心中成长,这反过来导致好奇心。他将追踪并运用自己的情感来重新体验消费体验。如果您感觉良好,您将与他人分享并带领他人。整个内容营销逻辑将变得完整和自然。湖南卫视内容营销的核心是做好品牌建设。

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骨骼中的基因是永远拥有青春的理想和梦想

毫无疑问,湖南卫视是年轻人,湖南卫视是最具活力的,而湖南卫视也是一直走在时代前沿的媒体。

1.Z时代的观众特征盘旋

''对于90到00后出生的Z世代,分层特征变得更加明显,并开始出口到主流平台,这推动了分层生态的价值。

与传统媒体和新媒体受众不同,Z代群集方法不是“阶级”(资产,行业,地位),而是利益偏好。它们的特点是短期,快节奏,视觉导向,分散的媒体思维,缺乏对深层内容的接受,对统一的抵制,逻辑表达和审美多样性。

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正是这样的肖像使得这样一个群体更加开放,并且具有更大的边际效应空间。 “饶鑫提到,当它成为90后和00后的消费主流时,湖南卫视早早就开始了媒体市场和研究用户,同时开始迎合新的传播途径和解决方案。营销水平。

2.Z时代体验营销优先级

从营销的角度来看,品牌年轻化不仅适合年轻人,也适合年轻人与其他民族建立一个共同的现象。因此,Z世代的营销是圈子的整合与整合。

同时,在新的消费环境中,重要的一步是“先体验”,产品体验的核心是价值认同,思维认同,语境认同和文化认同。如今,''Net Red Punch''是代表。每个人都愿意去他们认为非常有趣的朋友圈。它受到许多人的赞扬,然后传播然后影响他人。无限复制成功模式是业务闭环,发起者因此它成为“意见领袖”。

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从这个角度来看,捕捉年轻人的心灵,建立一个年轻,快乐的生态系统是湖南卫视的营销基因。

“在其他人的研究时代,我一直用唯一的方式深入了解人性,洞察人们的思想,为企业家制定顶级战略。只有灵魂年轻才是品牌年轻化的基因。湖南卫视有这个基因''p

作者采访了中国着名规划专家张茂文先生。

他的声明也证实了湖南卫视继续领导的核心密码。

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如何解决媒体碎片给广告主带来的“碎片焦虑”问题

小编仔细阅读了第1号媒体与大数据思想相结合的数据。从观看数据和网络通信数据,你可以看到湖南卫视的强势领先,这为广告商在下半年提供了基础,更重要的是。它不是白热化的电视媒体竞争的竞争,而是整个媒体市场的竞争和竞争,以满足用户的需求。媒体碎片如何给广告商的“沟通焦虑症”带来影响?如何在品牌和销售方面满足广告商的双重改进指标是一个问题。

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对于湖南卫视来说,“青年生态”基因是一把锋利的传播刀,很容易帮助客户雕刻一套完整的基于内容的通信解决方案。湖南卫视不再是电视,而是内容核心多屏综合交流平台甚至是满足广告主青年理想和梦想的舞台。

是的,骨子里有梦想和理想,有生命力,有未来的营销!