用业余挑战赛点燃中国网球!澳网与中国品牌用真诚打出营销牌

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2011年,诺曼 - 布鲁克斯挑战杯和代表澳大利亚网球最高荣耀的达芙妮 - 阿赫斯特纪念杯首次离开澳大利亚前往中国巡游,打开了中国市场的序幕。

八年后,这个114岁的澳大利亚公开赛与泸州老窖合作,将大满贯赛事的核心带到了中国的十个城市。

文/朱星宇主编/陈点

中国品牌使用真诚的营销卡'src=''>

从墨尔本到北京,澳网和泸州老窖开辟了新的合作战略

作为业余网球运动员,也许没有人有机会参加大满贯赛事。 2019年夏天,澳大利亚公开赛业余网球挑战赛开幕,为中国网球迷提供了体验国内大满贯的绝佳机会,让中国网球迷的梦想成为现实。

7月13日,在北京国家网球中心,澳网公开赛网队与泸州老窖携手,为中国带来了第一场业余网球挑战盛宴。

圈子兄弟在现场了解到业余挑战配备了国家裁判员和一级裁判员。在活动建设和视觉设计方面,活动组委会也遵循澳大利亚网球公开赛的标准。同时,组委会还邀请了中国女子网球明星王皓参加比赛开幕式,并亲眼目睹了比赛的抽签,诺曼布鲁克斯挑战杯和达芙妮 - 阿赫斯特纪念杯。再次来到中国。

向中国业余高尔夫球手展示澳大利亚公开赛的真实氛围,让他们感受澳大利亚公开赛的文化和魅力,这是澳大利亚公开赛和泸州老挝希望实现的目标。

中国品牌使用真诚的营销卡'src=''>

中国女子网球明星王浩,中国女子网球明星王浩,澳大利亚网球国际商务部主任BenSlack,中共党委副书记,常务副总经理王洪波先生

不仅如此,澳大利亚公开赛国际事务总监BenSlack先生也表示:“此项活动正在与泸州老窖合作开展,希望能让中国业余选手有机会参加他们的机会。“

在接受Circle的采访时,Slack先生提到他认为中国网球需要更加蓬勃发展,需要两个场地和参与元素。通过澳大利亚公开赛中国业余挑战赛,此类项目可以促进更多业余选手的参与和比赛,从而巩固国内网球的群众基础。

“这场比赛是我参加过的最正式和最具支持性的比赛。这是非常令人满意的。我期待再次参加这样的比赛的机会。我也期待着中国的业余网球比赛。越来越多这样的高质量活动。“这次活动中的球员告诉圈子他们的感受。

根据对生态圈的了解,挑战将继续在上海,深圳,长沙和成都等10个城市展开。从一线城市,它将逐步渗透到具有强大的国家网球氛围的地区。找到了本地化方向。

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你的城市在吗?

当然,跨越10个城市并持续5个月的一系列活动希望顺利进行。只有澳大利亚公开赛的努力是不够的。作为一个与澳大利亚公开赛签约5年的中国品牌,泸州老窖在这方面发挥了重要作用。

在此之前,泸州老窖签署了澳大利亚网球公开赛,其中1573年名为墨尔本公园的2号球场,可以定义为该品牌的外部产出和曝光的营销行为。参加澳大利亚网球公开赛组织业余赛事为中国网球爱好者服务,更像是对中国网球业的发展负责。

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将大满贯转移到中国,澳大利亚公开赛的定制营销

事实上,早在去年澳网和泸州老窖正式签约时,泸州老窖股份有限公司党委书记兼董事长刘伟告诉记者,他们将与澳大利亚网球公开赛合作。建立网球慈善计划。作为这样的业余比赛,必须不仅仅是改善网球氛围,还要像俱乐部朋友一样简单。现在看来他们正在将计划变为现实

BenSlack先生告诉ECO,这一挑战是网球慈善计划的重要组成部分。澳大利亚网络协会一直在不遗余力地推广网球,团结各国网球协会,发展当地网球产业。据此,澳网与泸州老窖的合作是一项长期合作,后续工作将有较长期的计划。我们将与泸州老窖一起,进一步探索中国网球人才,推动中国网球业的不断发展。

本次活动是澳大利亚公开赛在中国举办的第一次业余网球比赛。与其他三项大满贯赛事相比,澳大利亚公开赛处于领先地位,这也与其稳固的中国市场基础密不可分。

早在2006年,郑洁/紫子组合就赢得了墨尔本澳网女子双打奖杯。之后,李娜三次进入女子单打决赛,并在2014年获得女子单打冠军,在大满贯和澳网中获得亚洲人的又一次突破。

在竞争水平上,澳大利亚公开赛在2012年增加了亚太外卡游戏,赢得冠军的男女将直接获得外卡。正因为如此,吴迪和李彪发泄了男子网球明星,并有机会站在大满贯的舞台上。

2018年,32岁的“老虎兄弟”李聪用澳大利亚亚洲开放式亚太地区卡完成了他的大满贯愿望。澳大利亚公开赛亚太赛事卡比赛让中国球员有更多机会有机会站在大满贯赛场上。对于多年奋战的中国老将来说,这是一场胜利。

澳大利亚网络特别强调中国市场,使其成为受中国品牌青睐的体育营销主题。据了解,澳网在中国市场的业务发展工作不仅仅是考虑赞助中国赞助商开展品牌价值的实现。相反,大满贯被视为一个体育内容平台,为中国品牌的不同营销需求量身定制有针对性的营销解决方案。

以泸州老窖为例。作为澳大利亚网球公开赛的全球合作伙伴,唯一正式指定的白酒和澳大利亚网络共同赞助商,泸州老窖和澳网公开赛的营销不仅仅是将双方的标识放在一起。除了1573年的冠军赛场,在澳大利亚网球公开赛上,此次活动还与泸州老窖还策划了1573澳网,白酒体验等促销活动,同时推广品牌,同时也出口中国独有的世界。文化。

我相信每个人都会记得2019年的澳大利亚公开赛1573. 2020年,成功举办的澳大利亚公开赛1573将于1月24日举行 - 这个国家是在新年前夜。据悉,澳大利亚公开赛1573将为墨尔本增添不同的中国风味。当时,罗德拉沃竞技场的“胜利时刻”,澳大利亚公开赛的唐人街,潮音节,亲子狂欢节等激动人心的活动将有助于1573年的澳网和澳网公开赛。

这样的营销理念也得到了他们应得的反馈。在宣布1573体育场的名称后,1573竞技场在24小时的热门搜索中保持了前十名,这对于想要在品牌国际化方面取得突破的泸州老窖来说无疑是物有所值的。

不仅如此,这种定制营销也体现在细节上。由于外国人对中国白酒的理解和接受,泸州老窖与澳网的产品推广主要是因为其特殊的鸡尾酒,而不是纯白酒。这有效地降低了外国观众接受中国白酒的门槛。

“我们与泸州老窖的合作取得了一系列成果,我们可以帮助泸州老窖扩大在澳大利亚的影响力。与此同时,随着澳大利亚在亚洲的网络,收视率,观众和业务运营正在变得越来越好。在这种情况下,我们也将把亚洲市场放在极其重要的位置,“BenSlack说。

中产阶级的崛起,澳网和泸州老窖的新目标

在Huxun刚刚发布的《中国新中产圈层白皮书》中,中国的中产阶级人口在2017年已达到其人口的34%,并且在未来仍在增长。根据E-Net的预测,到2020年,中国81%的消费总量将来自中产阶级。

与此同时,42%的中国中产阶级人口的消费选择有利于休闲享受,38%的消费者选择是基于品牌认知度。这一趋势与澳大利亚公开市场的发展相一致,泸州老窖市场也在同一方向。

正因为如此,澳大利亚公开赛将更加专注于中国市场。澳大利亚网络协会告诉ECO:“虽然整个世界经济环境不容乐观,但中国中产阶级的比例正在上升。中国网球高净值用户,这是澳大利亚网络。而且最有前途的市场圈子在泸州老窖。“

当然,要享受中国中产阶级的红利,需要耐心和长期的市场规划和用户的培养。在这方面,斯莱克先生说:“澳大利亚公开赛对合作伙伴的态度一直是寻求长远发展,无论是起亚还是劳力士,无论该品牌是来自中国还是其他国家,澳大利亚网络希望与他们一起工作,共同使市场更大。“

对于泸州老窖来说,受中国网球影响的“三高”高教育,高收入,高职位人才是锁定酒类产品的目标用户。值得一提的是,在国内白酒品牌的炫目营销中,如何脱颖而出,有效提升品牌形象是葡萄酒企业遇到的一个新课题。

此外,白酒品牌希望更年轻,并在90后的年代吸引更多的人。除了产品创新之外,品牌在用户意识上的重塑也需要新的营销工具。因此,澳大利亚公开赛在品牌营销方面积累了100多年的丰富经验。创新是澳网的血液中的DNA,它可以不断为泸州老窖的发展提供新的战略。

当然,这需要不断创新,并与中国网球业深度融合。对于泸州老窖来说,由于它选择与国际知名的体育知识产权合作进行营销,这是一直伴随着的挑战。

对于100年的澳大利亚公开赛,中国市场的巨大潜力正在等待他们去探索,如何说服品牌参与体育营销,如何探索这个高净值网球爱好者的蓝海品牌,如何在更大的范围内瞄准市场战略提供长期有效的营销解决方案也是一个永恒的挑战。如今,澳大利亚公开赛已经与泸州老窖签订了真诚的中国市场营销卡,并期待市场的积极响应。

2011年,诺曼 - 布鲁克斯挑战杯和代表澳大利亚网球最高荣耀的达芙妮 - 阿赫斯特纪念杯首次离开澳大利亚前往中国巡游,打开了中国市场的序幕。

八年后,这个114岁的澳大利亚公开赛与泸州老窖合作,将大满贯赛事的核心带到了中国的十个城市。

文/朱星宇主编/陈点

从墨尔本到北京,澳网和泸州老窖开辟了新的合作战略

作为业余网球运动员,也许没有人有机会参加大满贯赛事。 2019年夏天,澳大利亚公开赛业余网球挑战赛开幕,为中国网球迷提供了体验国内大满贯的绝佳机会,让中国网球迷的梦想成为现实。

7月13日,在北京国家网球中心,澳网公开赛网队与泸州老窖携手,为中国带来了第一场业余网球挑战盛宴。

圈子兄弟在现场了解到业余挑战配备了国家裁判员和一级裁判员。在活动建设和视觉设计方面,活动组委会也遵循澳大利亚网球公开赛的标准。同时,组委会还邀请了中国女子网球明星王皓参加比赛开幕式,并亲眼目睹了比赛的抽签,诺曼布鲁克斯挑战杯和达芙妮 - 阿赫斯特纪念杯。再次来到中国。

向中国业余高尔夫球手展示澳大利亚公开赛的真实氛围,让他们感受澳大利亚公开赛的文化和魅力,这是澳大利亚公开赛和泸州老挝希望实现的目标。

中国女子网球明星王浩,中国女子网球明星王浩,澳大利亚网球国际商务部主任BenSlack,中共党委副书记,常务副总经理王洪波先生

不仅如此,澳大利亚公开赛国际事务总监BenSlack先生也表示:“此项活动正在与泸州老窖合作开展,希望能让中国业余选手有机会参加他们的机会。“

在接受Circle的采访时,Slack先生提到他认为中国网球需要更加蓬勃发展,需要两个场地和参与元素。通过澳大利亚公开赛中国业余挑战赛,此类项目可以促进更多业余选手的参与和比赛,从而巩固国内网球的群众基础。

“这场比赛是我参加过的最正式和最具支持性的服务。非常令人满意。我期待再次参加这样的比赛的机会。我也期待着中国的业余网球比赛。越来越多这样的高质量活动。“这次活动中的球员告诉圈子他们的感受。

根据对生态圈的了解,挑战将继续在上海,深圳,长沙和成都等10个城市展开。从一线城市,它将逐步渗透到具有强大的国家网球氛围的地区。找到了本地化方向。

你的城市在吗?

当然,跨越10个城市并持续5个月的一系列活动希望顺利进行。只有澳大利亚公开赛的努力是不够的。作为一个与澳大利亚公开赛签约5年的中国品牌,泸州老窖在这方面发挥了重要作用。

在此之前,泸州老窖签署了澳大利亚网球公开赛,1573年名为墨尔本公园的2号球场,可以定义为该品牌的外部产出和曝光的营销行为。参加澳大利亚公开赛,组织业余赛事为中国网球爱好者服务更像是对中国网球业的发展负责。

将大满贯转移到中国,澳大利亚公开赛的定制营销

事实上,早在去年澳网和泸州老窖正式签约时,泸州老窖股份有限公司党委书记兼董事长刘伟告诉记者,他们将与澳大利亚网球公开赛合作。建立网球慈善计划。作为这样的业余比赛,必须不仅仅是改善网球氛围,还要像俱乐部朋友一样简单。现在看来他们正在将计划变为现实

BenSlack先生告诉ECO,这一挑战是网球慈善计划的重要组成部分。澳大利亚网络协会一直在不遗余力地推广网球,团结各国网球协会,发展当地网球产业。据此,澳网与泸州老窖的合作是一项长期合作,后续工作将有较长期的计划。我们将与泸州老窖一起,进一步探索中国网球人才,推动中国网球业的不断发展。

本次活动是澳大利亚公开赛在中国举办的第一次业余网球比赛。与其他三项大满贯赛事相比,澳大利亚公开赛处于领先地位,这也与其稳固的中国市场基础密不可分。

早在2006年,郑洁/紫子组合就赢得了墨尔本澳网女子双打奖杯。之后,李娜三次进入女子单打决赛,并在2014年获得女子单打冠军,在大满贯和澳网中获得亚洲人的又一次突破。

在竞争水平上,澳大利亚公开赛在2012年增加了亚太外卡游戏,赢得冠军的男女将直接获得外卡。正因为如此,吴迪和李彪发泄了男子网球明星,并有机会站在大满贯的舞台上。

2018年,32岁的“老虎兄弟”李聪用澳大利亚亚洲开放式亚太地区卡完成了他的大满贯愿望。澳大利亚公开赛亚太赛事卡比赛让中国球员有更多机会有机会站在大满贯赛场上。对于多年奋战的中国老将来说,这是一场胜利。

澳大利亚网络特别强调中国市场,使其成为受中国品牌青睐的体育营销主题。据了解,澳网在中国市场的业务发展工作不仅仅是考虑赞助中国赞助商开展品牌价值的实现。相反,大满贯被视为一个体育内容平台,为中国品牌的不同营销需求量身定制有针对性的营销解决方案。

以泸州老窖为例。作为澳大利亚网球公开赛的全球合作伙伴,唯一正式指定的白酒和澳大利亚网络共同赞助商,泸州老窖和澳网公开赛的营销不仅仅是将双方的标识放在一起。除了1573年的冠军赛场,在澳大利亚网球公开赛上,此次活动还与泸州老窖还策划了1573澳网,白酒体验等促销活动,同时推广品牌,同时也出口中国独有的世界。文化。

我相信每个人都会记得2019年的澳大利亚公开赛1573. 2020年,成功举办的澳大利亚公开赛1573将于1月24日举行 - 这个国家是在新年前夜。据悉,澳大利亚公开赛1573将为墨尔本增添不同的中国风味。当时,罗德拉沃竞技场的“胜利时刻”,澳大利亚公开赛的唐人街,潮音节,亲子狂欢节等激动人心的活动将有助于1573年的澳网和澳网公开赛。

这样的营销理念也得到了他们应得的反馈。在宣布1573体育场的名称后,1573竞技场在24小时的热门搜索中保持了前十名,这对于想要在品牌国际化方面取得突破的泸州老窖来说无疑是物有所值的。

不仅如此,这种定制营销也体现在细节上。由于外国人对中国白酒的理解和接受,泸州老窖与澳网的产品推广主要是因为其特殊的鸡尾酒,而不是纯白酒。这有效地降低了外国观众接受中国白酒的门槛。

“我们与泸州老窖的合作取得了一系列成果,我们可以帮助泸州老窖扩大在澳大利亚的影响力。与此同时,随着澳大利亚在亚洲的网络,收视率,观众和业务运营正在变得越来越好。在这种情况下,我们也将把亚洲市场放在极其重要的位置,“BenSlack说。

中产阶级的崛起,澳网和泸州老窖的新目标

在Huxun刚刚发布的《中国新中产圈层白皮书》中,中国的中产阶级人口在2017年已达到其人口的34%,并且在未来仍在增长。根据E-Net的预测,到2020年,中国81%的消费总量将来自中产阶级。

与此同时,42%的中国中产阶级人口的消费选择有利于休闲享受,38%的消费者选择是基于品牌认知度。这一趋势与澳大利亚公开市场的发展相一致,泸州老窖市场也在同一方向。

正因为如此,澳大利亚公开赛将更加专注于中国市场。澳大利亚网络协会告诉ECO:“虽然整个世界经济环境不容乐观,但中国中产阶级的比例正在上升。中国网球高净值用户,这是澳大利亚网络。而且最有前途的市场圈子在泸州老窖。“

当然,要享受中国中产阶级的红利,需要耐心和长期的市场规划和用户的培养。在这方面,斯莱克先生说:“澳大利亚公开赛对合作伙伴的态度始终是寻求长远发展,无论是起亚还是劳力士,无论该品牌是来自中国还是其他国家,澳大利亚网络希望与他们一起工作,共同使市场更大。“

对于泸州老窖来说,受中国网球影响的“三高”高教育,高收入,高职位人才是锁定酒类产品的目标用户。值得一提的是,在国内白酒品牌的炫目营销中,如何脱颖而出,有效提升品牌形象是葡萄酒企业遇到的一个新课题。

此外,白酒品牌希望年轻化,并在90后的年代吸引更多的人。除了产品创新之外,品牌在用户意识上的重塑也需要新的营销工具。因此,澳大利亚公开赛在品牌营销方面积累了100多年的丰富经验。创新是澳网的血液中的DNA,它可以不断为泸州老窖的发展提供新的战略。

当然,这需要不断创新,并与中国网球业深度融合。对于泸州老窖来说,由于它选择与国际知名的体育知识产权合作进行营销,这是一直伴随着的挑战。

对于100年的澳大利亚公开赛,中国市场的巨大潜力正在等待他们去探索,如何说服品牌参与体育营销,如何探索这个高净值网球爱好者的蓝海品牌,如何在更大的范围内瞄准市场战略提供长期有效的营销解决方案也是一个永恒的挑战。如今,澳大利亚公开赛已经与泸州老窖签订了真诚的中国市场营销卡,并期待市场的积极响应。