内容与消费推动市场扩容 腾讯音乐付费用户增速已接轨国际

国内新闻 阅读(1812)

互联网的发明彻底改变了人们的生活方式,特别是智能手机的普及,开辟了移动互联网的新纪元,也带来了网络音乐的繁荣。随着媒体环境和消费模式的变化,音乐版权环境逐步优化,移动互联网对现代观众消费模式的影响也影响了音乐市场的在线支付习惯。如今,随着互联网成长的互联网产生的人们逐渐成为消费的主流。良好的支付意识和强烈的消费需求正在掀起音乐消费的新一轮变革,为中国音乐产业带来新的动力。

根据Deloitte的《数字媒体趋势》,今年有近60%的Z世代(出生于1997-2004)和Millenial(出生于1983-1996)的消费者订阅音乐流媒体。截至2018年7月,腾讯音乐的酷狗音乐,QQ音乐和酷炫音乐MAU(月活跃用户)分别为3.5亿,2.9亿和1.3亿。它已成为一个听音乐,分享和社交的移动音乐客户端。年轻一代的生活方式。根据相关调查结果,近60%的各年龄段受访者表示愿意为音乐作品付费,其中年轻用户有更高的支付意识,超过60%的35岁以下受访者愿意支付对于音乐。

这无疑将为未来数字音乐产业的内容版权保护和支付发展奠定基础,也为在线音乐平台的发展提供了良好的空间。

在音乐消费类型方面,与前一平台音乐内容的简化相比,近年来在线音乐平台的音乐类型趋于多样化:数千万音乐的音量和精细度音乐类别完全满足差异。对基于年龄的付费用户的消费者的需求。在线音乐平台就像一个巨大的音乐超市。用户可以自由选择自己喜欢的平台,选择自己喜欢的音乐,并且消费行为更加平坦,透明,方便。

img_pic_1562147245_0.jpg

从音乐消费行为的角度来看,在线音乐支付远非像音乐内容本身那么简单。在线音乐和传统音乐的最大区别在于音乐存储和传输之间的差异。由于数字媒体技术,在线音乐摆脱了传统物理空间的束缚,音乐可以存储在虚拟互联网空间中。同时,数字媒体技术还为在线音乐平台带来了更强大的消费者和用户体验,让用户体验更多的音乐场景。换句话说,数字媒体技术不仅给消费者带来了消费者行为的便利性,还带来了消费后享受的多元价值增值。

img_pic_1562147245_1.jpg

基于此,全球音乐产业迎来了流媒体的进一步转型。期待已久的中国数字音乐产业因其不断上升的市场表现再次引起了全世界的关注。根据本地化移动互联网用户的需求,中国的数字音乐平台逐渐形成了“在线音乐+数字专辑”的整合模式,特别是对于在线音乐的大趋势,不断完善内容和体验。除了越来越多的音乐库类型之外,付费会员的各种音乐周边优势也变得越来越令人兴奋。高品质的音乐试听下载,个性主题,铃声特权,弹幕泡泡,新歌先发制人体验,第一歌手特权,免费广告.丰富多样的增值服务内容进一步降低了付费订阅的溢价,以及允许用户越来越多地认可付费订阅,从而大大激活市场价值。

根据国际唱片协会的IFPI数据,数字音乐占中国音乐产业总收入的96.34%,位居世界第一。与此同时,中国音乐付费用户的数量也在不断上升:从付费用户的角度来看,去年腾讯音乐已经成为全球第三大音乐流媒体平台,占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11% 。根据其第一季度收益报告,在线音乐付费用户数量为2840万,同比增长27.4%,增长率接近Spotify。高盛预测,到2030年,中国将继续发挥重要作用,腾讯付费用户的全球份额将超过苹果音乐并上升至23%。

img_pic_1562147245_2.jpg

版权和消费是在线音乐平台的核心。只有标准化的版权消费环境才能培育出更加成熟的市场体系,并且在不断探索下将会有多元化经营,促进在线音乐市场的扩张。 2017年首次进入世界十大音乐市场后,2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第七位。作为新兴市场的代表,中国音乐市场的未来有望实现。